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在中国女篮于半决赛输给日本，最终以季军的成绩结束了亚洲杯征程之时，大洋彼岸的WNBA也在刚刚这个周末，结束了一届极具历史意义的全明星赛事。

当地时间的周四，这次全明星赛之前，WNBA与球员之间进行了一场集体谈判会议，双方针对下一份WNBA劳资协议聊了好几个小时。会后，球员工会第一副主席、洛杉矶火花队明星球员凯尔西·普拉姆表示，球员们将会利用这个全明星周末来展现自身的价值和实力，因为球员们值得拥有更多。因此，这届全明星们纷纷穿上了自制的示威T恤，上面印着“Pay us what you owe us”。

要证明自身的商业价值，没有比进行商业合作更直接的方式了。巧的是，今年的WNBA全明星赛，也成了运动品牌竞相角逐的舞台。

作为本赛季炙手可热的新科状元，佩吉·布克斯在比赛中上脚了首度被曝光的Nike G.T. Cut 4。让一位新秀球员提前上脚耐克当下最受关注的团队实战鞋款之一，足见品牌方面对于佩吉·布克斯和这次WNBA全明星的重视。

与此同时，耐克还专门推出了三双以橙色为主打的WNBA全明星限定配色，分别对应了旗下三位签约球星克拉克、萨布丽娜和阿贾·威尔逊。阿贾·威尔逊还将摄像头安装在她的签名鞋A'One的鞋底，致敬了奥尼尔的全明星名场面。

即便如此，全明星赛的风头也没有被耐克独占，比如由奥尼尔出任篮球总裁的锐步就不甘示弱，端出了造势已久的安吉尔·里斯签名鞋的第二个配色Angel Reese 1“Mebounds”。斯凯奇在此期间正式宣布签约明星后卫杰基·杨。

安德玛也为凯尔西·普拉姆打造了专属配色的Under Armour Breakthru 5，这双被命名为“Plumberry”的球鞋灵感来自普拉姆最爱吃的莓果冰沙，所以安德玛还做了一辆冰沙主题的快闪餐车。在印第安纳波利斯市中心的餐车旁，球迷可以试吃冰沙，并和普拉姆一起参与球鞋活动。

比较可惜的是，中国品牌没有出现在这场较量中。不过身为匹克篮球的代言人，李月汝本赛季一直穿着匹克的球鞋为达拉斯飞翼出战常规赛。根据WNBA的球鞋规定，没有拿到运动品牌球鞋合约的球员，必须穿着耐克的球鞋上场，而有球鞋合约的球员，需要相应品牌支付每年5000美元的授权费用。显然，匹克愿意为李月汝支付这个并不算高的价格。

据Sports Illustrated报道，运动服装公司已经意识到WNBA球员在市场上的影响力，几乎所有主要品牌都已签署协议，成为WNBA的授权供应商。当然，运动品牌纷纷围绕女球员展开球鞋营销，并不是因为球员们需要借助全明星来证明自己的商业价值，而是反之，女性运动员的商业价值已经不容忽视，成了运动品牌的必争阵地。

在2025财年第二季度财报电话会议上，耐克CEO贺雁峰（Elliott Hill）曾提到“性别进攻（gender offense）”策略，强调对于女性体育尤其女子篮球的投资。Business Insider的报道称，耐克的投资已初见成效，女子训练服在同一季度实现了高个位数增长。

目前来看，耐克投入女子体育带来的回报，显然不止于女性消费者层面，而是链接到了诸多层面。譬如在A'One 这款鞋发售时，耐克采用了限量发售，球鞋在几分钟内就实现售罄。此后，耐克更将A'One上架Foot Locker、Champs Sports 和 Dick's Sporting Goods 等球鞋零售渠道进行售卖。这契合了品牌方面试图调整DTC战略，修复与球鞋零售商关系的策略。

耐克公司在给FOS的一份声明中便提到：“阿贾·威尔逊的首发鞋几分钟内就售罄，这证明了她非凡的天赋以及她在场上场下的影响力。我们很高兴看到大家的反响，并期待将更多 A'One 系列鞋带入耐克门店和市场合作伙伴。”

实际上，国外媒体和球迷也十分看重运动品牌在推动女篮发展时起到的作用。某种程度上，性别进攻应该不仅仅是发布产品，更是建立文化资本，并长期投资于女篮发展。运动品牌也的确可以置身到这一进程中，而不仅仅是收割成果。

耐克就曾参与了2022年WNBA进行的一次7500万美元的融资，也与萨布丽娜、佩吉·布克斯乃至目前仍在校园打球的朱朱·沃特金斯等球员早早开启合作。毫无疑问，当这项运动真正发展起来后，提前入局的品牌自然能抢占一个身位。

而事实是，WNBA的确发生了天翻地覆的变化，以至于成为运动品牌不容忽视的营销阵地。

以本次全明星为例，票王克拉克收到了约130万张投票，两个赛季以前，这个数字还只不过是9.6万张。根据NPR的数据，两年前在拉斯维加斯举行的WNBA全明星赛，只售出了1.2万个座位的四分之三，而这届印城全明星的1.8万个座位早在几个月前就售罄了。

关注度的巨大变化，也为营收的改观创造了可能性。下个赛季，WNBA创纪录的11年22亿美元媒体版权协议将生效，相较此前每年6000万美元的版权收入，这是一笔巨幅提升的营收来源。此外，WNBA计划在接下来继续扩军，新增三支球队，而新球队的扩军费用已经上涨到2.5亿美元。WNBA也有望彻底扭转此前的亏损状态。

球队方面，两个赛季前，金州女武神支付的扩军费用是5000万美元。这支球队本赛季正式开启WNBA征程。可根据Sportico估值，该球队目前的“身价”已经飙升至5亿美元，是首支突破5亿大关的女子体育特许经营权。

上赛季，拥有克拉克的印第安纳狂热队各项业务收入达3200万美元，为联盟之最。今年这个数字注定要被大幅刷新了。福布斯报道称，金州女武神本赛季已锁定至少2000万美元的赞助收入，预计将从其1万名季票持有者和各种高级门票套餐中获得3500万美元的收入。

联盟和球队层面的营收改变，自然会极大影响到劳资协议的谈判。WNBA目前的劳资协议将持续到2025年10月31日，而WNBA 球员工会在去年十月份总决赛结束后的第二天就宣布退出当前协议，近一年时间内，双方并没有达成有效谈判，分歧的核心之一是收入分成的比例。

根据当前劳资协议，WNBA只需要按营收9.3%的比例给球员发工资，本赛季最低薪资66000美元，克拉克和布克斯目前的收入都只有7.8万美元左右。作为对比，NBA的薪资分成比例超过50%，今年选秀的状元弗拉格第一年的薪资，就超过1300万美元。

据The Athletic报道，包括凯特琳·克拉克、佩吉·布克斯等球星在内，有超过40名（联盟近四分之一）球员参与了全明星之前的谈判会议，可见球员们对薪资分配等切身相关的利益问题的重视。话说回来，WNBA的快速发展，不只是对国外运动员和运动品牌提供了新的机会，也为中国运动员留洋提升，创造了极大利好。毕竟拿一份六万美元的合同打球，的确需要付出更大的决策成本。

而对于国产品牌而言，女篮虽然兵败亚洲杯，但对于女篮的投入无疑不能就此停止，更有甚者，或许还得扩大战线，譬如将战火烧至WNBA，将更多中国球员带到海外。

以下为本周运动品牌要闻：

财报/资本：

1、安踏发布第二季度及上半年营运表现公告

7月15日，安踏集团发布公告，披露2025年第二季度及上半年营运表现。公告提到，2025年第二季度，安踏品牌零售金额同比录得低单位数正增长；FILA品牌零售金额同比录得中单位数正增长；其他品牌（不包括2025年4月1日后新加入集团的品牌）零售金额同比录50-55%正增长。

2025年上半年，安踏品牌零售金额同比录得中单位数正增长；FILA品牌零售金额同比录得高单位数正增长；其他品牌零售金额同比录60-65%正增长。

2、李宁发布2025年第二季度的最新运营状况

7月14日，李宁发布公告，披露了2025年第二季度的最新运营状况。公告显示，2025年第二季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）零售流水录得低单位数增长。就渠道而言，线下渠道（包括零售及批发）录得低单位数下降，其中，零售（直接经营）渠道录得中单位数下降；批发（特许经销商）渠道录得低单位数增长。电子商务录得中单位数增长。

截至2025年6月30日，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6099个，较上一季末净增加11个，本年迄今净减少18个，其中零售业务净减少19个，批发业务净增加1个。截至 2025年6月30日，李宁 YOUNG 销售点数量共计 1435 个，较上一季末净减少18 个，本年迄今净减少33个。

3、特步国际公布2025年第二季度及上半年中国内地业务营运状况

7月16日，特步国际发布公告，披露2025年第二季度及上半年中国内地业务营运状况。公告称，2025年第二季度，其主品牌零售销售（包括线上线下渠道）实现低单位数同比增长，零售折扣水平维持在7折至75折区间；旗下索康尼品牌零售销售（包括线上线下渠道）同比增幅超 20%。

上半年，特步主品牌零售销售（包括线上线下渠道）同比增长达中单位数，渠道存货周转周期为4至4.5个月；索康尼品牌零售销售（包括线上线下渠道）同比增幅则超 30%。

4、361°发布2025年第二季度营运概要

7月14日，361°发布2025年第二季度营运概要。概要显示，第二季度，361°主品牌及童装在线下渠道的零售额同比增长约10%，电商平台流水同比增长约20%。

渠道建设方面，361°持续大力发展市场拓展及零售业态创新，报告期内新增39家361°超品门店，全国361°超品门店数量达49家。

战略：

5、加拿大高性能跑步品牌Ciele Athletics进入中国市场，滔搏独家运营合作

近日，总部位于加拿大的高性能跑步品牌 Ciele Athletics 宣布与国内运动鞋服零售商滔搏达成独家运营合作伙伴关系。 Ciele Athletics 方面表示，滔搏将全面负责 Ciele Athletic 在中国的品牌运营，包括市场推广、渠道销售和消费者运营。并提到此次合作是 Ciele Athletics 全球扩张的又一重要里程碑。

6、意大利高级运动服饰品牌HYDROGEN进军中国市场

7月14日，BranDNA（和鸿广）品牌管理公司发布公告称，BranDNA（和鸿广）与CREASF&C集团达成战略合作，将其旗下意大利高级运动服饰品牌HYDROGEN全面引入中国市场。三井时尚作为BranDNA的资本合作伙伴，将在供应链和技术面料领域为项目提供支持。

HYDROGEN由时装设计师Alberto bresci创立于2003年，被誉为意大利首个高级专业运动服饰品牌。品牌将高端时尚与专业运动性能融合，成为职业选手的“秘密武器”。与此同时，品牌骷髅标志及创新的产品设计，是个性表达和反叛精神的象征，吸引着在日常生活和运动中拒绝平庸，拥有前卫美学态度的潮流人士。

7、丹麦百年户外品牌Nordisk进入中国市场

本月，丹麦百年户外品牌Nordisk宣布，与韩国知名户外集团K2 Korea、中国消费投资机构 BA Capital（黑蚁资本） 共同成立合资公司，正式进军中国市场。根据公告，该合资公司计划于2025年开设首批Nordisk品牌门店，向中国消费者全面推出涵盖帐篷、服饰、鞋履、包袋等高端户外产品线。

营销：

8、361°全球品牌代言人约基奇开启中国行

361°全球品牌代言人尼古拉·约基奇正式开启了个人首次以代言人身份访华的旅程。本次约基奇中国行于7月17日广州启程，历经深圳、成都、石家庄、北京等城市，于7月21日结束。

9、2025蒙克中国行正式开启

2025蒙克中国行正式开启。作为匹克签约球星，马利克·蒙克将造访广州、东莞、重庆、太原。从7月19日至7月27日，蒙克将和球迷一起上场打球、见面互动、并体验中国文化。

渠道：

10、umbro茵宝携手迈克尔·欧文中国行

11、首家全新斯凯奇少年概念店常州开业

7月13日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS首家全新斯凯奇少年概念店在常州吾悦广场揭幕，标志着斯凯奇在青少年消费市场的战略升级迈入全新阶段。品牌方面表示，全新斯凯奇少年概念店的设计打破了传统零售框架，围绕潮流内核与消费体验，专为青少年打造“燃动街区”，构建了一个青少年专属的购物新场景与潮流社交空间。

12、健身服饰品牌POPBASIC全国首店落户上海

7月18日，健身服饰品牌POPBASIC全国首店正式登陆上海世纪汇商场。品牌方面称，超过 200 平方米的空间，将运动与生活、产品与社群、功能与美感自然融合，呈现出一场关于“力量美”的沉浸式体验。

代言：

13、aespa成员KARINA加入耐克大家庭

7月18日，耐克宣布韩国女子组合aespa成员KARINA正式加入耐克大家庭。KARINA表示，一直很欣赏耐克鼓励自我表达的态度，也很认同它倡导打破刻板印象、勇敢走出自己的节奏。希望通过这次合作，能把这份信念传递给更多人，也希望能带来更多积极的力量。

14、WNBA 全明星杰基・杨签约斯凯奇SKECHERS

近日斯凯奇SKECHERS宣布签约WNBA全明星、拉斯维加斯王牌球员杰基・杨(Jackie Young)。在 2025 年 WNBA 全明星赛上，她正式上脚斯凯奇 SKX NEXUS 篮球鞋参赛。

杰基・杨表示：“斯凯奇不仅真心支持运动员，与我一样热衷于回馈社会、推动女子体育发展，而且他们的篮球鞋也非常舒适。SKX NEXUS 给了我展现最佳状态所需的自信，我迫不及待地想穿上它征战全明星周末，并在本赛季剩余的比赛中继续代表斯凯奇征战赛场。”