在过去一周的休赛期里，“飞机”成了江苏省城市足球联赛——现在都叫“苏超”——最大的话题。

如果不是某些球员的射门太过离谱，按说飞机和足球不会存在关联，但无奈网友脑洞确实大。某些江苏网友受到了美国“超级碗”战机开场启发，在某官方账号下留言：“能不能派两架飞机飞越苏超赛场？油钱让最后一名出！”该提议迅速发酵，超10万网友涌入评论区“许愿”，相关话题登上热搜，热度久久不散。

在那时候，大家还都以为“飞机”只是苏超球迷们单纯的玩笑话。

然而上周六，当5架轻型运动飞机突然编队飞越扬州市体育公园，时而箭型冲锋，时而一字排开时，引擎的轰鸣也没能压住两万球迷的尖叫，手机镜头举得比角旗还齐整——不是，你来真的？

事后证实，飞机来自江苏一家民营航空公司，企业负责人轻描淡写解释：“例行训练，恰好经过。”网友们也秒懂：“‘恰好’就是江苏人的浪漫”。

场外有节目，比赛也激烈。背靠小十岁的平均年龄，泰州小伙儿仗着腿脚利索，上半场对着扬州禁区一顿轰炸，好在曾入选过国青大名单、现效力于中甲苏州东吴队的门将李新宇特地请假驰援扬州，高接抵挡力保大门不失，反而是经验丰富的扬州队趁着泰州大举压上，在下半场62分钟率先破门。好在泰州队并未气馁，而是继续保持高压猛攻节奏，靠着补射扳平比分。让本为同根生的扬泰兄弟最终1比1握手言和。

比赛结束之后，江苏球迷最关心的还有一个话题：我们这比赛排面堪比“超级碗”，这飞机不但编队了，还在场馆上边拉烟了……现在，是不是压力已经给到南京了？

对啦，这就是大江苏的风气，兄弟之间什么都要比一比。《南京发布》官号的一句“比赛第一，友谊第十四”打响了苏大强内斗大省的第一枪；“你赢了水蜜桃放盐，我赢了盐水鸭放糖”更成了中国体育史上数得着的漂亮垃圾话；常州之后连续被摘偏旁部首，名字已经从吊州、巾州到了丨州；苏州无锡1:1？网友立马将其解读成“太湖机场分赃协议”；在镇江0比4输给淮安后，镇江网友更是立刻宣称：从即日起，对出口到淮安的陈醋实行100%的关税。

这哪像足球联赛？活脱脱十三城“世仇局”！可偏偏是这股火药味，让苏超场均观众破万，盐城对淮安更是涌进2.2万人——不是只来了这么多人，是因为场地只能卖这么多票，倘若去现场一看，怕是比中超还火爆。

赛事更绝的是担架比VAR还忙。徐州对宿迁的“楚汉之争”，队医上场19次，担架抬走6人，替补席直接清空。网友笑称：“苏超没有假球，全是真踹！”可就是这群外卖员、程序员、大学生组成的业余球员，踢出了盐城队职业水准的凌空绝杀，也踢出了扬州队全员抽筋死守1-0的悲壮。当23岁的李贤成放弃了在德国踢职业联赛回乡扛起南通队旗时，他吼出了8500万江苏人的心声：“是这个地方养育了我，如果有一个机会能报答她的话，我肯定会拼尽全力。”

毫无疑问，江苏省城市足球联赛——也就是大家所说的“苏超”——已经成为当下中国体育圈最火爆的话题之一，带来的“泼天流量”也远远超出了主办方的预期。

抖音话题播放1.2亿次，“散装江苏”梗图屠榜热搜。文旅部门趁机也下了场：南京凭票根享三折住宿，盐城“观鸟+观赛”套餐卖出2万单，西津渡夜游客流激增300%，常州送完萝卜干炒饭套餐，还在憾负扬州之后，在端午假期期间实行了全市A级景区对扬州身份证游客免门票开放，被戏称为《端午扬常条约》。二级市场更疯，金陵体育三日三涨停，共创草坪四连板，都显出了这项赛事或许还有更多潜力可挖。

要说“苏超”为什么能在短视频时代，唯有一个核心：真。胜负是真的，水平是真的，为家乡争光的心是真的，不能比隔壁差的态度也是真的。这种心态从明朝争赋税一路延续到今朝争GDP，这些城市在经济、文化上早就明争暗斗多年，如今终于有了一个合法舞台来出一口气。

全国有27个二级财政城市，江苏十三太保全员在列。在加上各市直接向中央交税、无需经省，堪称“财政特区”。独立的财政也造就了均衡的经济，十三太保全进了全国百强，2024年人均可支配收入超过5.5万，高达全国第四。大家说着不同的方言，有着不同的文化来源，恰好刚好手上都有钱，这下谁又能忍得下这口气，当这最后一名呢？

眼尖的朋友应该发现了，昨天有人就抢着来了。

伊利这下是真的和“苏大强”官宣了。向来只有十三个人的群里加入了第十四人，总归有些不同的化学反应。

有了伊利快活垫底，如今瑟瑟发抖的“太湖三傻”终于可以松一口气。有了“申请拉群”的卑微姿态，十三太保就算再散装，也得伸手不打笑脸人，给它几分薄面。再加上伊利这“一碗奶端平”的态度，你还不得不承认它好像真的很会玩梗。

伊利喜欢玩梗也不是第一天了。如果大家有印象的话，应该会记得伊利邀请主持人陈鲁豫担任巴黎观赛大使，抓住其发型与巴黎奥运会Logo的相似点所拍摄的魔性洗脑短片。除此之外，因《西游记》沙僧服饰与巴黎流行色“电光紫”撞色，伊利也迅速联动了《西游记续集》沙僧演员刘大刚担任“巴黎时尚大使”，结合经典IP与潮流热点，引发了网友二创热潮。如今加入到苏超的玩梗大军里，对伊利来说只是小case。

这次伊利玩梗当然又没让大家失望，为了给苏超加油，他们真的摇人摇到了“苏大强”的扮演者倪大红来给苏超站台。当“苏大强”和“苏大强”强强联合，大家一开始只是捧腹大笑，但当大家笑完之后抬起头，他们也会惊讶地发现，伊利同样把苏超球迷们渴望已久的飞机请来了——你们不是一直想看大飞机吗？谁说无人机的飞机秀不是一种大飞机呢？

如果现在有人说伊利是看到苏超火了来蹭热度的，我就要好好跟你掰扯掰扯了。从国家队到个体明星，再到许海峰这样的体坛传奇，伊利的体育基因是藏也藏不住的。回头望去，伊利在体育营销版图上刻下的不仅是品牌印记，更是一条与中国体育精神同频共振、与人民情感紧密相连的“热爱之路”。

从FIBA男篮世界杯到村BA的场边，从奥运健儿、世界级球星到每个平凡人的身旁，伊利始终以伙伴的姿态和最广大的热爱站在一起，堪称中国企业体育责任与情感共鸣的典范。真正的顶级营销，不是高高在上的LOGO露出，而是俯身倾听人民的心跳，将品牌热血汇入国家体育的脉搏。

所以当伊利加入到苏超大家庭中来的时候，千万别把它当什么“甲方”，它只是轻描淡写地用最苏超的方式和苏超玩在一起，用满满的活人感给苏超带来最大的诚意。看到它在无人机表演中打出“十三香鸭子+盐水小龙虾+啊要辣油啊”的标语时，你就该明白：伊利过去是、现在是，未来也永远会和中国老百姓对体育和家乡的热爱站在一起。

苏超的爆火会让人想起英国的南北联赛——也称“星期日联赛”。社区里的肉铺老板当门将、水管工当后卫，邮递员当射手，赢了就升级，输了就生活，这才是足球的本质，为你的街坊、社区、阶级和城市而战，做身边人的英雄，这是足球的源起。而今中国足球爬不出低谷，正因忘了本：青训全靠体校掐尖，联赛烧钱买外援，金字塔究竟在何方？如果球迷从头到尾没有任何参与感，这还是大家想看的联赛吗？

反观苏超，516名球员中487人是草根，16岁学生和40岁程序员并肩作战。票价5元还送文旅优惠，老大妈也要挤进赛场看上一眼。他们用5块钱的门票指明了足球职业化和贵族化之外的另一条路，或许能让我们有机会见着堪让中国足球振兴的真金。

当足球联赛与时俱进，伊利也随之而上，用自己的操作重新定义“中国体育真正需要什么样的金主”。在自掏腰包“进组”之后，伊利是一秒都没有闲着，又是不停发布“自黑”造梗，又是用无人机表演展示十三太保的绝活，有谁曾见过这样的“金主”？这还是赞助商吗？这分明是“苏超”的“护法”！是当下苏超最需要的搭子。苏州十三太保或许还将打得不可开交，但这次他们应该会知道，身后有人为他们每支球队都喊一声加油。

解构崇高，拥抱烟火。我们坚信，在造梗的全民热潮、热烈而朴实的赛事和真心投入、巧妙付出的伊利共同努力下，苏超能拥有更远大和美好的未来。